UniqueizerPROТребования TikTok к рекламным креативам: формат, длина, звук
Половина проблем с загрузкой в TikTok Ads — это не модерация, а технические мелочи: горизонтальный ролик, поля по краям, тихий звук, субтитры, срезанные интерфейсом. Разберём, каким должен быть файл, и что делать, когда одного ролика мало.
Вертикаль 9:16, ориентир 1080×1920, MP4 или MOV, звук обязательно, первые 3 секунды без раскачки. Чёрные поля и «переделанный из горизонтали» кадр — главная причина слабых показателей.
Формат кадра: только вертикаль
TikTok — полноэкранная лента. Ролик 16:9 в ней занимает примерно треть высоты, а остальное добивается чёрным или размытым фоном. Это не запрещено, но по такому объявлению почти никогда не бывает нормального CTR: человек видит «перенесённое из другого места» и листает дальше.
- 9:16 — основной формат, занимает весь экран;
- 1:1 — допустим, но теряет площадь и внимание;
- 16:9 — годится только если это осознанный ход, например ролик про десктопный продукт.
Разрешение, вес и контейнер
| Параметр | Рабочий ориентир | Почему так |
|---|---|---|
| Разрешение | 1080×1920 | Ниже — заметная мыльность на телефоне, выше — лишний вес без выигрыша |
| Соотношение | 9:16 | Полный экран без полей |
| Контейнер | MP4 или MOV | Оба принимаются, MP4 предсказуемее по совместимости |
| Кодек | H.264 | Универсальный, не даёт сюрпризов при перекодировании |
| Длительность | 9–34 секунды на тест | Короткие лучше досматривают, длинные нужны под сложный оффер |
| Звук | обязательно | Лента играет со звуком, тишина читается как поломка |
Первые три секунды решают
В TikTok нет «разогрева». Если в первом кадре логотип, заставка или медленный наезд камеры, до оффера доходит меньшинство. Практический приём: начинайте с того кадра, который в исходном ролике стоит на седьмой-восьмой секунде, а вступление убирайте совсем.
Хук — это не обязательно другой ролик. Чаще это тот же материал, но с другой точкой входа, другой первой фразой или другим текстом на экране. Поэтому тестировать хуки дешевле всего вариантами одного видео, а не пересъёмкой.
Безопасная зона: что закрывает интерфейс
Поверх ролика TikTok рисует ник, описание, кнопку и правую колонку иконок. Если положить важный текст в нижнюю треть или к правому краю, его частично закроет.
- снизу оставляйте свободными примерно 20% высоты;
- справа — полосу под иконки;
- ключевую мысль держите в верхней половине кадра.
Субтитры
Значительная часть аудитории смотрит без звука в общественных местах, даже если лента звучит. Субтитры повышают досматриваемость почти всегда. Важно: вшитые в картинку субтитры делают кадр уникальным сами по себе — два ролика с разным текстом на экране для площадки уже не близнецы.
Типичные причины слабого запуска
| Что видно | Обычная причина |
|---|---|
| Низкий CTR при хорошем оффере | Горизонталь с полями или медленный первый кадр |
| Досмотры падают на 2–3 секунде | Вступление, заставка, логотип в начале |
| Показы почти не идут | Технический брак файла: битый звук, нестандартный кодек |
| Один креатив «выгорел» за два дня | Нет вариантов на ротацию, аудитория видит одно и то же |
Как за один прогон получить несколько рабочих вариантов
Ручная пересборка ролика под каждый тест — это вечер работы. Механическая часть делается пакетно: кроп под 9:16, лёгкая коррекция цвета, изменение скорости со синхронным звуком, нарезка вариантов первых секунд, добавление обложки в начало.
- Загрузите исходникОдин ролик, до 100 МБ.
- Выберите формат 9:16 и уровень измененийLow — почти незаметно, High — файл меняется заметнее.
- Включите пакет хуковПять вариантов первых секунд с одного видео.
- Задайте шаблон имениgeo_offer_hook_v3 — чтобы в кабинете не путаться.
- Заберите ZIPПачка готовых файлов вместо одного.
Подробнее про подбор точки входа — в материале про первые 3 секунды, а про то, как не смешивать переменные в тесте, — в матрице тестов.
Частые вопросы
Какой формат обязателен для TikTok Ads?
Обязательного нет, площадка принимает разные. Но полноэкранная вертикаль 9:16 в ленте работает заметно лучше: горизонтальный ролик занимает треть экрана и проигрывает по вниманию.
Сколько должен длиться рекламный ролик?
Для теста разумный диапазон 9–34 секунды. Короткие лучше досматривают, но сложный оффер в них не помещается. Практичнее взять один исходник и собрать несколько вариантов разной длины.
Нужны ли субтитры?
Почти всегда да. Часть аудитории смотрит без звука, а вшитый текст к тому же делает кадр отличным от других вариантов.
Что делать, если креатив выгорел за два дня?
Это нормально для TikTok. Готовьте пачку вариантов заранее и меняйте их по расписанию, а не когда показатели уже просели.
Обязательно ли пересобирать ролик в редакторе ради нового варианта?
Нет. Кроп, цвет, скорость, точка входа и обложка меняются пакетной обработкой за минуты. Ручной монтаж нужен, когда меняется сам сценарий.