Первые 3 секунды: тест хуков без пересборки ролика

Почему именно три секунды

Лента листается большим пальцем быстрее, чем человек успевает осознать, что увидел. Решение «смотреть дальше» принимается на первом-втором кадре. Всё, что идёт после, работает только для тех, кто уже остался.

Отсюда практический вывод: пока хук слабый, улучшать тело ролика бессмысленно — его почти никто не увидит.

Пять способов сделать другой хук из одного ролика

1. Другая точка входаНачните с 7-й секунды исходника. Часто именно там начинается самое интересное, а первые кадры — разогрев.
2. Другой первый кадрПоставьте в начало статичный кадр с результатом, а не с процессом.
3. Вшитый текстОдна короткая фраза на экране в первые секунды. Меняется текст — меняется хук.
4. Обложка в началеКороткая заставка 0.5–2 секунды перед основным роликом.
5. Другой темпУскорение первых секунд на 10–15% со сдвигом звука в синхрон.

Все пять — механические операции. Пересъёмка нужна, только когда меняется сама идея хука, а не его подача.

По какой метрике сравнивать

Сколько вариантов и как долго

Два хука — это не тест. Три-четыре дают разницу, которую видно. Тело ролика при этом должно быть одним и тем же, иначе сравниваются не хуки.

По времени: дайте связке набрать достаточно показов, чтобы удержание перестало прыгать день ото дня. Решение по первым часам почти всегда оказывается решением по случайным числам.

Что делать с победителем

Победивший хук не живёт вечно — аудитория к нему привыкает. Поэтому сразу после теста имеет смысл сделать из него несколько технически разных вариантов для ротации: другой кроп, другой оттенок, другая скорость. Тогда замена будет готова до того, как показатели просядут.

Как разложить хуки и тела по осям, не перемешав переменные, — в материале про матрицу тестов.