UniqueizerPROСколько рекламных креативов нужно в месяц
Ответ «чем больше, тем лучше» бесполезен: он не помогает спланировать работу. Количество считается от бюджета, срока жизни креатива и числа связок, которые вы ведёте.
Возьмите число активных связок, умножьте на количество вариантов на связку (минимум 3) и на число ротаций за месяц. Для небольшого бюджета это обычно 15–30 файлов в месяц, а не сотни.
От чего считать
- Связки — сколько отдельных аудиторий и офферов вы ведёте одновременно;
- Варианты на связку — минимум три, чтобы тест был тестом;
- Срок жизни — через сколько дней показатели проседают;
- Бюджет — чем он больше, тем быстрее выгорает креатив.
Формула
Пример: три связки, по три варианта, срок жизни семь дней. Получается 3 × 3 × 4,3 ≈ 39 файлов. Если срок жизни две недели — вдвое меньше.
Ориентиры по бюджету
| Дневной бюджет | Связок | Файлов в месяц | Комментарий |
|---|---|---|---|
| до $50 | 1–2 | 10–20 | Выгорание медленное, успевайте делать выводы |
| $50–200 | 2–4 | 25–50 | Здесь начинает окупаться пакетная подготовка |
| $200–1000 | 4–8 | 50–150 | Без автоматизации подготовка становится отдельной работой |
| больше $1000 | 8+ | 150+ | Нужен конвейер, а не ручная сборка |
Почему «больше» не всегда лучше
Если бюджет размазан по двадцати креативам, ни один не наберёт достаточно показов, чтобы разница между ними что-то значила. Лучше меньше вариантов, но с нормальным объёмом данных по каждому.
Как закрывать план, не тратя на это дни
Тридцать файлов в месяц руками — это несколько вечеров. При этом большинство из них не новые идеи, а варианты уже утверждённых креативов: другой кроп, другие первые секунды, другой формат.
- Придумайте 2–3 идеи в месяцЭто творческая часть, её не автоматизировать.
- Соберите мастер по каждойОдин хороший файл.
- Размножьте пакетноФорматы, хуки, варианты — за один прогон.
- Держите запас на ротациюЗамена готова до того, как показатели просели.
Посчитать, при какой цене лида связка вообще окупается, поможет калькулятор ROI.
Частые вопросы
Сколько креативов нужно новичку с бюджетом $30 в день?
Порядка 10–20 файлов в месяц: одна-две связки по три варианта с ротацией раз в неделю. Больше на таком бюджете не наберёт статистики.
Как понять, что креатив выгорел?
Частота показов растёт, а CTR и цена результата ухудшаются несколько дней подряд. Подробнее — в материале про креативную усталость.
Лучше много новых идей или много вариантов одной?
И то и другое, но в разной пропорции: две-три идеи в месяц и по несколько технических вариантов на каждую.
Считать ли варианты одного ролика отдельными креативами?
Для планирования работы — да, это отдельные файлы. Для выводов о том, что сработало, — нет, это одна идея в разных обёртках.