UniqueizerPROУникализация креативов для *Facebook* и Instagram
Термин звучит мутно, а означает простую вещь: сделать из одного утверждённого креатива несколько технически разных файлов. Разберём, зачем это нужно при тестах, что именно меняется и чего делать не стоит.
Уникализация — это варианты одного креатива, различающиеся на уровне файла: кроп, цвет, зернистость, скорость, сжатие, метаданные. Нужна для чистоты тестов и ротации. Содержание креатива при этом не меняется и правилам площадки подчиняется так же.
Зачем это вообще нужно
- Чистота теста. Один файл в трёх объявлениях — это один креатив, а не три;
- Ротация. Аудитория устаёт от картинки быстрее, чем от оффера;
- Скорость. Вариант делается за минуты, новая съёмка — за дни;
- Планирование. Запас готов заранее, а не собирается в момент просадки.
Что меняется в файле
| Параметр | Фото | Видео |
|---|---|---|
| Микро-кроп и поворот | да | да |
| Яркость, контраст, насыщенность, оттенок | да | да, покадрово |
| Зернистость | да | да |
| Качество сжатия | JPEG | битрейт |
| Скорость | — | да, со звуком в синхрон |
| Метаданные EXIF | снимаются | снимаются |
| Зеркальное отражение | по желанию | по желанию |
Где проходит граница
Уникализация не меняет содержание. Если креатив нарушает правила площадки, он будет нарушать их и после обработки — просто в другом файле. Смысл не в том, чтобы что-то спрятать, а в том, чтобы разные объявления были разными объявлениями.
Формулировка, которой стоит придерживаться и в работе, и в общении с командой: мы готовим варианты для тестов, а не обходим проверку.
Сколько вариантов делать
Три-четыре на связку. Этого достаточно, чтобы тест был осмысленным и чтобы было чем заменить выгоревший креатив. Двадцать вариантов одного ролика не дадут ничего, кроме размазанного бюджета.
Как это выглядит на практике
- Утвердите мастер-креативНа маленьком бюджете, прежде чем размножать.
- Выберите уровень измененийLow — почти незаметно, High — файл меняется заметнее.
- Укажите количество вариантовТри-четыре, не двадцать.
- Проверьте видСравнение «до и после» показывает, не ушло ли лишнего.
- Заберите архивС именами по вашей схеме.
Чем варианты должны отличаться технически — подробно в материале про одинаковые файлы.
Частые вопросы
Что такое уникализация креативов простыми словами?
Это получение нескольких технически разных файлов из одного утверждённого креатива: меняются кроп, цвет, зернистость, скорость и метаданные, а содержание остаётся прежним.
Это законно и разрешено правилами?
Сама по себе подготовка вариантов ничего не нарушает. Но правила площадки к содержанию креатива действуют как обычно: обработка не делает недопустимый креатив допустимым.
Заметит ли человек разницу между вариантами?
На слабом уровне — практически нет. На сильном разница видна, поэтому его выбирают осознанно.
Сколько вариантов имеет смысл делать?
Три-четыре на связку: хватает и на тест, и на ротацию. Больше обычно только размазывает бюджет.